Часто агентства имеют дело не с компаниями-заказчиками, а с их представителями, отвечающими за подбор моделей.

Промежуточными звеньями, как правило, являются фотографы (хотя именно они играют самую значительную роль в карьере модели), специалисты по рекламе, ассистенты режиссеров и так далее.

• За съемки для журналов и каталогов отвечает редактор или арт-директор.
• Для брошюр, рекламных щитов и печатной продукции моделей отбирает рекламное агентство.
• Выбор моделей для показа одежды обычно ложится на дизайнера или постановщика показа.
• При съемке коммерческих роликов и видеоклипов последнее слово остается за заказчиком либо режиссером.

В модельной среде клиенты условно делятся на постоянных и разовых.

Постоянные клиенты — это журналы, модельеры и фотографы, которые предпочитают работать с определенным агентством или агентствами. Журналу каждый месяц нужна не только девушка на обложку, но и модели для иллюстративных съемок. Попасть на обложку журнала мечтает каждая модель, количеством обложек измеряется ее популярность. Модельеры периодически устраивают показы — как минимум два раза в год они участвуют в сезонных показах, а также в показах в ночных клубах, на выставках и презентациях. Им постоянно нужны манекенщицы, причем, не одна-две, а порой несколько десятков. Фотограф постоянно получает заказы, следовательно, ему постоянно нужны модели.

Разовые клиенты обращаются в модельное агентство, в среднем, раз в год. Например, фирма раз в году участвует в выставке, и ей нужно несколько стендисток. Сотрудники фирмы открывают телефонный справочник, звонят в известное агентство моделей и делают разовый заказ. При сотрудничестве с выставочными фирмами у агентства есть два вида работы: эксклюзив, когда 100% заказов от экспонентов передается одному модельному агентству, и система отельных договоров, когда одно агентство обслуживает несколько экспонентов, а на других стендах могут работать модели из других агентств.

Как показывает практика, большую часть заказчиков на украинском рынке составляют сетевые агентства, затем журналы, другие рекламные агентства, фото- и видеостудии, выставочные фирмы, а также представители шоу-бизнеса. За ними идут все остальные.

Рекламные агентства считаются китами среди заказчиков моделей и партнеров модельных агентств. Они чаще всего выступают заказчиками фоторекламы и акций по продвижению товаров. На каком-то этапе — от проработки заказа до его исполнения — рекламные агентства превращаются в посредников. Бывает, что рекламное агентство делает посредником фотографа, и оставляет выбор модели за ним. Если он получил конкретный заказ на модель или группу моделей, то в девяти случаях из десяти он не будет мучаться в поисках героини, а предпочтет иметь дело с агентством.